营销新动力之整合营销
发布时间：2016-10-25 13:16:42 | 发布（bù）者：365上市公司和海拔网络 | 浏览次数：14323 | 返回（huí）列表 | 返回首（shǒu）页
12月27日下午，由（yóu）《V-Marketing 成功营销》杂志和新（xīn）生代市场监测机构联合举办的“2007中国最具（jù）竞争力品（pǐn）牌峰会”在京（jīng）召开，中国营销、广告、咨询（xún）机构、公（gōng）关界的精英在此次（cì）峰会上对营销新动力（lì）、新旧媒体未来的发展趋势、行业中存在（zài）的（de）问题（tí）纷（fēn）纷发表了自己（jǐ）的看法。
会上，《V-Marketing 成功（gōng）营（yíng）销》杂（zá）志向（xiàng）中国最具竞争力的获奖企业和个人进行了颁奖（jiǎng），此次峰会（huì）在（zài）显露了（le）新媒体的市场涌（yǒng）动（dòng）与苦恼同时，也再次警示业界，旧（jiù）的传播方式很有（yǒu）可（kě）能（néng）被（bèi）新的营销传（chuán）播（bō）方式所取代，这一（yī）问题已经（jīng）引起业界（jiè）的（de）高度关注。
与会专家学者、业界认为，新传播方式的出现，将有可能带动这个市场新（xīn）的利润增长。一些媒体甚至将此次峰（fēng）会称之（zhī）为“影（yǐng）响（xiǎng）中（zhōng）国乃（nǎi）至世界（jiè）营销决（jué）策人（rén）思想的一个火化塞”。
“寻（xún）找下一个营销新动力（lì）”论坛（tán）一：新动力·整（zhěng）合营（yíng）销
北京大学新闻与传（chuán）播学院副院长、广告系主任（rèn） 陈刚
中国国际公共关系协会（huì）常务副会长兼秘书长 郑砚农
新生代市场监测机构常务副总经理 何建新（xīn）
灵智精实整合（hé）行销传（chuán）播集团大中国区副总裁 萧东荣
蓝色光标（biāo）公（gōng）共关（guān）系机构（gòu）首（shǒu）席执行官 赵文权
《成功营销》杂（zá）志社出品人（rén） 孙小（xiǎo）凡
波音民用（yòng）飞机集团市场（chǎng）部区域总（zǒng）监 刘（liú）江（jiāng）
《成功营销》杂志社总经理 李函霏（fēi）
陈刚：“成功营销”不是一般（bān）的营销，而（ér）是（shì）走向成功的营（yíng）销。中国企（qǐ）业在上世纪（jì）90年代才开始做（zuò）营销(Marketing)，我记（jì）得当年我就（jiù）想不明白（bái），这个词明（míng）明是市（shì）场(Market)的意思，为什么后面加（jiā）了一个ing，就动（dòng）词化了？当然，现在营销已经是（shì）普及（jí）的，而整合营销是在（zài）上个世（shì）纪90年代在全球（qiú）成（chéng）为（wéi）一（yī）种有影（yǐng）响（xiǎng）力的哲学（xué）。
我曾跟该理论（lùn）的提出者舒（shū）尔茨教授讨（tǎo）论过很（hěn）多次，整（zhěng）合传播（bō）战略到底（dǐ）是一个怎样的战略？其实，它是一个保守型的战略，是一个以守为（wéi）主（zhǔ）的战（zhàn）略。就是（shì）在（zài）成熟（shú）市场，企业没有办法被逼无奈，只能用到这样（yàng）的方式（shì）。
另一方面，在（zài）新兴市场（chǎng），尤其（qí）是（shì）在中国这一市（shì）场，我认为我们还是（shì）可以从这一哲学的理念中体（tǐ）悟很多东西（xī）。比（bǐ）如（rú）说一个是新的媒（méi）体环（huán）境，我（wǒ）理解的（de）营（yíng）销传播是处于大众传播的末期，企业营销怎样才能有效果。现在请我（wǒ）们各位嘉宾做一个简短的发言，然后（hòu）从品牌整（zhěng）合传播这个（gè）题目中（zhōng）谈（tán）一下自己的感想。注（zhù）重品（pǐn）牌的有效传播
孙小（xiǎo）凡：《成功营销（xiāo）》是一个影响营销决策人的（de）平台，今天请来在座的各位（wèi），都是来自广告、公（gōng）关、市场调查（chá）公司、企业营销（xiāo）方（fāng）面（miàn）的嘉宾（bīn），是希（xī）望大家站在整合传（chuán）播的（de）平台上（shàng），就品牌推广策略问题（tí），围绕这么一个主题，谈谈各自的（de）感受和策略。
如今传播的要素变得更加复杂，很多事（shì）物（wù）原来（lái）的定（dìng）义和标准也变得越来（lái）越（yuè）不好界（jiè）定。因为我们一（yī）直在倡导做整合（hé）传（chuán）播（bō）、做品牌（pái）。最近，美（měi）国《广告时代》(AdvatageAge)杂志评出了（le）中国十大热点话题。其（qí）中一个话题就是，中（zhōng）国的广告市（shì）场有一个趋势，就是产品广告转向品（pǐn）牌广告。在产品竞（jìng）争越来（lái）越激烈，在传播信息（xī）越来越不（bú）太好（hǎo）分（fèn）辨的时候，品牌的作用变（biàn）得（dé）越来（lái）越重要了。另外，随着市（shì）场的细分化和行（háng）业化（huà），我们注意到，越来越（yuè）多的广告投（tóu）放商，注重的不是一（yī）个数量，而是影响（xiǎng）了行业的最重要的品质。还有一点，就是过去（qù）我们（men）品牌更多的是谈广而告之，就（jiù）是让很（hěn）多人认识品（pǐn）牌，传（chuán）统（tǒng）媒体（tǐ）电视的广（guǎng）告信息，更多（duō）的是（shì）一种广（guǎng）告（gào）传播里（lǐ）面的载体形式。但现（xiàn）在我们发现，有时候品（pǐn）牌知（zhī）名度高（gāo）和低也可以分正（zhèng）面和负面的效应。知名（míng）度过高，如果信息传达（dá）不准（zhǔn）确，可能就不是有效传播，带来的是负面效（xiào）应（yīng）。其实，我们做品牌传播的时候，越来越要求传达信息时真正（zhèng）要记（jì）住我是（shì）谁，我说给（gěi）谁听，而且（qiě）这种（zhǒng）信（xìn）息传达（dá）应该是连贯（guàn）、持续（xù）的，这样（yàng）才（cái）能最后形成品牌是（shì）一种（zhǒng）战略、是一种文化，也（yě）可能是（shì）一个百年不变的企业。碎（suì）片（piàn）化（huà）时代 媒体（tǐ）在收缩（suō）何建新：我记（jì）得去全球最大（dà）的市场研究组（zǔ）织参加（jiā）会议，有（yǒu）人谈到在这（zhè）个时（shí）代营销（xiāo）彻底（dǐ）破碎了（le）。所以我们就要去（qù）寻找动力（lì），包括陈老师（shī）刚（gāng）才提到（dào）的舒尔茨保守的（de）营销（xiāo）理（lǐ）论。作为市场（chǎng）研究公司，我（wǒ）们就是（shì）研究营（yíng）销（xiāo）、研究消费者、研究品牌（pái）、研究（jiū）传播（bō）、研究媒体。从实际工作看，我们发现中国的媒（méi）体环境已经（jīng）七零（líng）八落，被很多新媒（méi）体冲击得破碎（suì）不堪，现在就连你上（shàng）厕所（suǒ）的时候也（yě）可（kě）能（néng）看到媒体，广告（gào）主在这里说（shuō）话，广告主通过广告公司借助各种手段跟（gēn）你讲话。你（nǐ）在（zài）各种各样的场合，包括在家（jiā）里的（de）社区，你搭乘的电（diàn）梯、坐飞机取行李（lǐ）的时候，到处都有媒体跟你说话。 在这种信息碎片化（huà）、受众碎（suì）片化和媒体碎片化的情况下，如（rú）何才（cái）能做到（dào）精准的（de）营销？从我们（men）接触的和服务（wù）的（de）客户看，我们现在（zài）服务的许多媒体，不再追（zhuī）求规模的庞大（dà），不再（zài）追求大的发行量，而是收缩（suō）。有专门（mén）针对航（háng）空的媒（méi）体，就是在飞机（jī）上，在机场做传播（bō）的媒体，也有专门设在加油站的媒（méi）体（tǐ）等。实际上这是在找（zhǎo）寻一种某一（yī）细（xì）分人群的价值。《成功营销》也在找（zhǎo）自己收缩的定位（wèi），这样做的目的就是把（bǎ）自（zì）己的受众缩（suō）得（dé）越来（lái）越（yuè）窄，内（nèi）容可（kě）以做得（dé）越来越深，越来越贴近受众（zhòng）的需要，这（zhè）样媒体的（de）价值（zhí）就会越来越凸显。以上（shàng）就是合肥网（wǎng）站（zhàn）建（jiàn）设（shè）的小编分享的内容，希望能为您带来帮助。更多详情请关注（zhù）：http://www.shanghai.14842.xinxiang.zz.pingliang.ww38.viennacitytours.com/.
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与会专家学者、业界认为，新传播方式的出现，将有可能带动这个市场新（xīn）的利润增长。一些媒体甚至将此次峰（fēng）会称之（zhī）为“影（yǐng）响（xiǎng）中（zhōng）国乃（nǎi）至世界（jiè）营销决（jué）策人（rén）思想的一个火化塞”。
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北京大学新闻与传（chuán）播学院副院长、广告系主任（rèn） 陈刚
中国国际公共关系协会（huì）常务副会长兼秘书长 郑砚农
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蓝色光标（biāo）公（gōng）共关（guān）系机构（gòu）首（shǒu）席执行官 赵文权
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陈刚：“成功营销”不是一般（bān）的营销，而（ér）是（shì）走向成功的营（yíng）销。中国企（qǐ）业在上世纪（jì）90年代才开始做（zuò）营销(Marketing)，我记（jì）得当年我就（jiù）想不明白（bái），这个词明（míng）明是市（shì）场(Market)的意思，为什么后面加（jiā）了一个ing，就动（dòng）词化了？当然，现在营销已经是（shì）普及（jí）的，而整合营销是在（zài）上个世（shì）纪90年代在全球（qiú）成（chéng）为（wéi）一（yī）种有影（yǐng）响（xiǎng）力的哲学（xué）。
我曾跟该理论（lùn）的提出者舒（shū）尔茨教授讨（tǎo）论过很（hěn）多次，整（zhěng）合传播（bō）战略到底（dǐ）是一个怎样的战略？其实，它是一个保守型的战略，是一个以守为（wéi）主（zhǔ）的战（zhàn）略。就是（shì）在（zài）成熟（shú）市场，企业没有办法被逼无奈，只能用到这样（yàng）的方式（shì）。
另一方面，在（zài）新兴市场（chǎng），尤其（qí）是（shì）在中国这一市（shì）场，我认为我们还是（shì）可以从这一哲学的理念中体（tǐ）悟很多东西（xī）。比（bǐ）如（rú）说一个是新的媒（méi）体环（huán）境，我（wǒ）理解的（de）营（yíng）销传播是处于大众传播的末期，企业营销怎样才能有效果。现在请我（wǒ）们各位嘉宾做一个简短的发言，然后（hòu）从品牌整（zhěng）合传播这个（gè）题目中（zhōng）谈（tán）一下自己的感想。注（zhù）重品（pǐn）牌的有效传播
孙小（xiǎo）凡：《成功营销（xiāo）》是一个影响营销决策人的（de）平台，今天请来在座的各位（wèi），都是来自广告、公（gōng）关、市场调查（chá）公司、企业营销（xiāo）方（fāng）面（miàn）的嘉宾（bīn），是希（xī）望大家站在整合传（chuán）播的（de）平台上（shàng），就品牌推广策略问题（tí），围绕这么一个主题，谈谈各自的（de）感受和策略。
如今传播的要素变得更加复杂，很多事（shì）物（wù）原来（lái）的定（dìng）义和标准也变得越来（lái）越（yuè）不好界（jiè）定。因为我们一（yī）直在倡导做整合（hé）传（chuán）播（bō）、做品牌（pái）。最近，美（měi）国《广告时代》(AdvatageAge)杂志评出了（le）中国十大热点话题。其（qí）中一个话题就是，中（zhōng）国的广告市（shì）场有一个趋势，就是产品广告转向品（pǐn）牌广告。在产品竞（jìng）争越来（lái）越激烈，在传播信息（xī）越来越不（bú）太好（hǎo）分（fèn）辨的时候，品牌的作用变（biàn）得（dé）越来（lái）越重要了。另外，随着市（shì）场的细分化和行（háng）业化（huà），我们注意到，越来越（yuè）多的广告投（tóu）放商，注重的不是一（yī）个数量，而是影响（xiǎng）了行业的最重要的品质。还有一点，就是过去（qù）我们（men）品牌更多的是谈广而告之，就（jiù）是让很（hěn）多人认识品（pǐn）牌，传（chuán）统（tǒng）媒体（tǐ）电视的广（guǎng）告信息，更多（duō）的是（shì）一种广（guǎng）告（gào）传播里（lǐ）面的载体形式。但现（xiàn）在我们发现，有时候品（pǐn）牌知（zhī）名度高（gāo）和低也可以分正（zhèng）面和负面的效应。知名（míng）度过高，如果信息传达（dá）不准（zhǔn）确，可能就不是有效传播，带来的是负面效（xiào）应（yīng）。其实，我们做品牌传播的时候，越来越要求传达信息时真正（zhèng）要记（jì）住我是（shì）谁，我说给（gěi）谁听，而且（qiě）这种（zhǒng）信（xìn）息传达（dá）应该是连贯（guàn）、持续（xù）的，这样（yàng）才（cái）能最后形成品牌是（shì）一种（zhǒng）战略、是一种文化，也（yě）可能是（shì）一个百年不变的企业。碎（suì）片（piàn）化（huà）时代 媒体（tǐ）在收缩（suō）何建新：我记（jì）得去全球最大（dà）的市场研究组（zǔ）织参加（jiā）会议，有（yǒu）人谈到在这（zhè）个时（shí）代营销（xiāo）彻底（dǐ）破碎了（le）。所以我们就要去（qù）寻找动力（lì），包括陈老师（shī）刚（gāng）才提到（dào）的舒尔茨保守的（de）营销（xiāo）理（lǐ）论。作为市场（chǎng）研究公司，我（wǒ）们就是（shì）研究营（yíng）销（xiāo）、研究消费者、研究品牌（pái）、研究（jiū）传播（bō）、研究媒体。从实际工作看，我们发现中国的媒（méi）体环境已经（jīng）七零（líng）八落，被很多新媒（méi）体冲击得破碎（suì）不堪，现在就连你上（shàng）厕所（suǒ）的时候也（yě）可（kě）能（néng）看到媒体，广告（gào）主在这里说（shuō）话，广告主通过广告公司借助各种手段跟（gēn）你讲话。你（nǐ）在（zài）各种各样的场合，包括在家（jiā）里的（de）社区，你搭乘的电（diàn）梯、坐飞机取行李（lǐ）的时候，到处都有媒体跟你说话。 在这种信息碎片化（huà）、受众碎（suì）片化和媒体碎片化的情况下，如（rú）何才（cái）能做到（dào）精准的（de）营销？从我们（men）接触的和服务（wù）的（de）客户看，我们现在（zài）服务的许多媒体，不再追（zhuī）求规模的庞大（dà），不再（zài）追求大的发行量，而是收缩（suō）。有专门（mén）针对航（háng）空的媒（méi）体，就是在飞机（jī）上，在机场做传播（bō）的媒体，也有专门设在加油站的媒（méi）体（tǐ）等。实际上这是在找（zhǎo）寻一种某一（yī）细（xì）分人群的价值。《成功营销》也在找（zhǎo）自己收缩的定位（wèi），这样做的目的就是把（bǎ）自（zì）己的受众缩（suō）得（dé）越来（lái）越（yuè）窄，内（nèi）容可（kě）以做得（dé）越来越深，越来越贴近受众（zhòng）的需要，这（zhè）样媒体的（de）价值（zhí）就会越来越凸显。以上（shàng）就是合肥网（wǎng）站（zhàn）建（jiàn）设（shè）的小编分享的内容，希望能为您带来帮助。更多详情请关注（zhù）：http://www.shanghai.14842.xinxiang.zz.pingliang.ww38.viennacitytours.com/.
