可口可乐从 1928年开始支持奥运，是奥林匹克运动最长期最坚定的（de）支持者。在所有赞助商中，可口（kǒu）可（kě）乐的消费者认（rèn）知度最高，但在广告花费（fèi）方面只排（pái）第 3位。对可口可乐来说（shuō），奥运（yùn）营销是一（yī）种非常有效的营销（xiāo）方式（shì）。

　　2008年，全国人民迎来了北京（jīng）奥运会，可（kě）口可乐也以 TOP赞（zàn）助（zhù）商的身份（fèn）进（jìn）行了全（quán）方位的（de）整合（hé）传（chuán）播。通过赞（zàn）助奥运火炬传递（dì）活动尤其是创（chuàng）新（xīn）性的奥（ào）运火炬在线传（chuán）递活动，可口（kǒu）可乐与（yǔ）超过 5亿人（rén）联动在一起共享奥（ào）运（yùn）激情。在这些活（huó）动的整合传播过程中，网络平（píng）台的运用功（gōng）不（bú）可没，这也是 2008年可口可乐在（zài）营（yíng）销（xiāo）方式上（shàng）的一个非常大的突破。

　　如果说 2008年是可口（kǒu）可乐的奥（ào）运营（yíng）销年，那么2009年就可以称作后奥（ào）运营销年。可口可乐将对营销策（cè）略做一（yī）些（xiē）调整。尤其是（shì）媒体投放方面，可口可乐会从（cóng）更加符合市场发展需求（qiú）的角度出发，选择（zé）更加（jiā）有效率、更加有效（xiào）果的媒体（tǐ）投放。对于可口可乐（lè）来说（shuō），一次营销活（huó）动不仅仅限于简单的广告投放，而是（shì）一系（xì）列的整合传播（bō）过程（chéng）。

　　2009年，可（kě）口可乐会（huì）更加侧（cè）重于与消费者的（de）情感沟通，让消费者积极参与，一起勾画品牌（pái）的蓝图。比（bǐ）如，“新年（nián）的第一瓶（píng）可口可乐，你想与谁分享”活（huó）动，除了在电视台（tái）推出广告，还同步推出视频网站的营（yíng）销活动。这一活动至今共（gòng）吸引（yǐn）了超（chāo）过（guò）200万网友的（de）踊跃参与和分享，成为 2009年营销活动的开门红。

　　此外，没有奥（ào）运的压力， 2009年可口可乐会更（gèng）加注重（chóng）产品的（de）发展，尤其是非碳酸（suān）饮料产品，包括水（shuǐ）、茶、果汁等，会在中（zhōng）国市场有较大发（fā）展。目前中国消费者对健（jiàn）康的要求正在逐步提高，特别（bié）是在经（jīng）济困难时期，消费者对一些触手可（kě）及的小快乐（lè），尤其是健康的小（xiǎo）快（kuài）乐反（fǎn）而要（yào）求会更（gèng）多。因此，可口可乐会持续加大（dà）对非碳酸饮料市场的投入，更（gèng）加乐观地对待中（zhōng）国市场。

　　2008年，可口（kǒu）可乐对（duì）非碳酸饮（yǐn）料的投入增长了 30%，今年会有（yǒu）更加（jiā）出色的表现。 2008年可口可乐全（quán）面推出健（jiàn）康的“原叶”茶系列饮（yǐn）料，获得广（guǎng）泛关注（zhù）；奥运会开幕式上，胡主席喝的“冰露”水，吸引（yǐn）了亿（yì）万观众的眼球（qiú）；早（zǎo）在 2004年就推出的美汁源果粒橙系列，一（yī）直在（zài）中国市场健康发展，并在 2009年推（tuī）出（chū）美汁源热带果（guǒ）粒新品，前两个月销售势（shì）头良（liáng）好。这些非（fēi）碳酸饮料的推（tuī）广，满足了消费者对健（jiàn）康和多口味的需（xū）求。

　　当然，可口可（kě）乐依然是（shì）核心产品（pǐn），是重中之重。中（zhōng）国区（qū）是可口（kǒu）可（kě）乐（lè）在（zài）全球的第四大市场，发展一直都很健康，对全球的销量（liàng）有很大的（de）贡献。 2008年，可口可（kě）乐在中国的销（xiāo）量保持了两位数的（de）增长， 2009年会有更加乐观的表现。从全球（qiú）战略来讲，中国依然是可口可（kě）乐最重（chóng）要（yào）的（de）一个市场（chǎng）。 2009年，可口可乐肯定会加大对整个中国区（qū）的投入力度，尤（yóu）其是非碳酸饮料市场，会有更多投入。总之，持续投入的趋势不会（huì）改变（biàn）。

　　2009营销风向标

　　Q：2008年（nián）性（xìng）价比最高营销方式？

　　A：奥运营（yíng）销。

　　Q：2009年营销（xiāo）预算如何变化（huà）？

　　A：有增无减（jiǎn）。

　　Q：2009年哪些营（yíng）销项目投入将（jiāng）发生（shēng）变化？

　　A：赞助项目（mù）少了，与消费者建立情感沟通的（de）活动增多。更加注重整合营销。

　　Q：2009年将尝试哪些新营（yíng）销方式／新媒体（tǐ）?

　　A：网络营销、口碑营销、一对一（yī）的（de）精准（zhǔn）营销等（děng）等。

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